薇诺娜:细分赛道切入,如何成为国货之光?

2021年06月25日 231次阅读
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作者简介:

郭振宇:贝泰妮集团董事长、总裁/薇诺娜品牌创始人

课程亮点:

2021年3月,贝泰妮集团登录深交所,成为功效化妆品第一股,目前,其市值逼近1000亿,是A股最值钱的美妆企业。更为消费者熟知的是,贝泰妮旗下被誉为“国货之光"的敏感肌护理品牌薇诺娜――仅在2020年双11,薇诺娜天猫旗舰店就卖出了超7亿元销售额,是唯—进入“天猫美妆"TOP10的国货品牌。

郭振宇博士,贝泰妮集团董事长、总裁/薇诺娜品牌创始人,也是美国乔治华盛顿大学终身教授,2003年归国以来,连续打造了“康王"及“薇诺娜"两个品类的第一品牌。

薇诺娜为何能从护肤品的竞争红海之中脱颖而出,又是如何建立壁垒一骑绝尘的?本堂课程,郭振宇老师将从战略、产品、营销和组织四个方面深度剖析薇诺娜的成长历程。

课程价值:

  1. 了解化妆品及大健康市场的趋势演变
  2. 学习企业在竞争中的决策思路和战略思考
  3. 理解产品打造及穿越周期的方法论
  4. 理解中国品牌的成长发展路径

课程目录:

  1. 第一部分降维打击,国货之光是如何被“设计"出来的?
  2. 第二部分巨头环伺,如何靠产品力穿越周期?
  3. 第三部分独树—帜,营销风潮背后的变与不变
  4. 第四部分组织展望,贝泰妮的未来如何生长?
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