雪花啤酒:消费品如何实现品牌重塑?

2020年12月30日 336次阅读
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作者简介:

侯孝海

华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理

课程亮点:

雪花啤酒,是中国啤酒行业乃至世界啤酒行业史上都必须记录的一个品牌。作为国产品牌,它用很短的时间完成了全国化布局,并在2005年产销量做到了中国第一,延续至今。同时,作为一个拥有26年历史的长青品牌,雪花自身在不断进行品牌重塑和组织再造,与一代代消费者建立了深厚的连接。

侯孝海,华润雪花啤酒(中国)有限公司董事长兼总经理,也是“勇闯天涯"营销的幕后操盘手,从2001年加入雪花啤酒,到2016年全面掌舵,不仅带领雪花啤酒完成了从规模到质量的转型,还于2019年成功收购喜力中国,并陆续推出包括SUPERX、马尔斯绿、匠心营销在内的高端产品线,实现了国际化和高端化的品牌布局。

本堂课程,侯孝海老师将以雪花啤酒的战略转型为切入口,深度解析“勇闯天涯"之上的品牌重塑和“雪花精神"背后的组织焕新,讲述包括三方面的内容。

课程大纲:

  1. 第一部分战略转型:变革的三个核心环节
  2. 第二部分品牌重塑:勇闯天涯之上的故事
  3. 第三部分组织焕新:组织再造和文化重塑
联系微信:zhizhushou99
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