营销思维:新锐品牌出奇制胜的底层逻辑

2022年01月21日 445次阅读
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作者简介:

周宏骐 亚洲著名营销学者,亚洲顶尖商学院新加坡国立大学商学院兼任教授,企业战略转型教练。本次课程,他将按照以下四个部分,层层剖析国潮新锐品牌以营销为武器,出奇制胜的底层逻辑。

课程亮点:

完美日记、花西子、Unny Club、蔚来汽车、希音国际等等新锐品牌为何能在一片红海中杀出重围,快速占领消费者心智? 五菱宏光、天虹百货、屈臣氏,这些传统品牌为什么能突破“老旧”的魔咒,更新打法,重新赢得消费者青睐?--[引用请说明:www.iquizhi.com(爱求知-知识付费下载)]-- 读懂Z世代的特点和生活方式,跟随新生代消费者在B站、小红书、抖音、淘宝直播、头部主播等不同平台的完整链路,借助算法和人工,以精准规划和精细运营,应对新商业时代人货场的全面变革。他们的成功背后,是基于时代、人群和技术三大变化的全新商业逻辑,更是一整套从选品到爆品再到品牌的完整打法。 为精准人群而不是所谓大众设计品牌调性,从场景、IP、人设、故事和包装多个维度打造爆品,精耕线上种草矩阵以放大品牌声量,爆品之后再扩品,与消费者建立高频触点、建立敏捷反馈直到共创品牌。所有打法背后,是技术的全新全面运用,更是对人群特点、细节需求的精准把握和引领。

课程大纲:

  • 第一部分本质洞察:商业的本质是观察一代人的生活方式
  • 第二部分背景解构:商业3.0时代变化主逻辑
  • 第三部分逻辑拆解:新锐品牌与过往最不同的商业逻辑
  • 第四部分打法研究:新锐品牌如何重构场、人、货
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