三顿半:如何打造"偶像级”国民品牌?

2020年12月14日 203次阅读
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作者简介:

薛迅:混沌大学创新领教

课程亮点:

可能很多同学都见过三顿半那个小小的杯子,0-6号不同口味,不同颜色的杯子,随身带着一杯,在繁忙的工作中冲.上一杯热腾腾的咖啡,缓解疲劳。空的小杯子可以收集起来,参加三顿半发起的“返航计划”,换取咖啡或是一些小玩具,节能环保的同时还能获得乐趣。

2020年,三顿半力压雀巢、星巴克两大巨头,跃居天猫618冲调类销量第一,双十一-期间更是获得冲调和咖啡类目销量第-的好成绩。三顿半是如何在成立短短5年的时间内获得如此好的销量的?三顿半的用户粘性做的好,回购率也比较高,像三顿半这种偶像级的品牌是如何打造的?

随着大家民族意识的提高,以三顿半为代表的国民品牌正在崛起。国民产品应该如何打造自己的品牌?品牌如何成为产品的护城河?想要品牌持久的发展就需要品牌带有文化基因,品牌的文化基因应该从哪里找?

课程大纲:

本堂案例课将会解答:

  1. 国民品牌的.上位机会在哪里?哪些产品可以做出爆款产品?
  2. 基因的品牌为什么能做出偶像产品?
  3. 品牌的文化基因是从何而来的?
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