林天宏·豫园国潮营销案例课

2023年09月13日 453次阅读
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林天宏·豫园国潮营销案例课 - 百年老字号,翻身做潮牌

作者简介

林天宏

品牌创意专家,“2023年上海豫园灯会”核心操盘手之一,历任万达集团、阿里影业、豫园股份品牌高管。“ONE一个”首席运营官、首席内容官,成功操盘过众多IP孵化及品牌市场向大型项目。前著名媒体人、曾任《人物》杂志副主编,被业内称为“最会讲故事的中国特稿记者”。[-全网知识付费下载:iquizhi.com-]

课程简介

【谁适合学】

本课程适合想要利用“国潮元素”进行品牌推广的相关从业者,包括但不限于:

1.希望给品牌注入新活力的“老字号”。

2.希望从传统文化中找到灵感的新消费创业者。

3.品牌负责人、市场负责人、活动运营者、文旅产品设计者、项目策划人。

【你会得到什么】

1.现象级案例的全流程还原:2023年上海豫园灯会,52天、4次登上新闻联播、线下400万人流、线上38亿曝光,核心操盘手亲自为你详解策划营销的全过程。

2.揭秘实战场景下的解决方案:涵盖内容策划、品牌传播、文创开发3个典型营销场景,带你回到真实的挑战现场。

3.最佳实践的细节呈现:从用户调研到交互设计,从品牌联名到文创开发,给你大量有血有肉的操作细节。

【课程亮点】

1.实战家视角:这门课的主理人林天宏,是2023年豫园灯会策划、设计与传播的主要负责人,他参与主导了“2023年上海豫园灯会”从0到1的全过程,并以一个策展人和“故事讲述者”的身份,为你分享第一手经验。

2.可迁移的国潮营销方法:想要用国潮赋能品牌,到底要从哪入手?怎样从传统文化中找到营销点?销量10万+的爆款文创是怎样炼成的?这门课既有高屋建瓴的整体策划,又有细致入微的实操方法,可以帮助你全面了解国潮营销案例中的成功要素和实施过程。

课程大纲

  • 发刊词:拆解一个400万人打卡的国潮灯会
  • 导论:400年老豫园如何翻身做潮牌?
  • 用户调研:老字号做国潮怎么找方向?
  • 文化发掘:怎样把资源宝藏变成营销抓手?
  • 内容策划:怎样让传统灯会“潮”起来?
  • 视觉设计:怎样把抽象的文字变成生动的画面?
  • 交互设计:怎样让用户“玩”起来?
  • 传播策略:怎样用国潮杠杆撬动多方传播?
  • 品牌联名:怎样借势让老字号迅速变年轻?
  • 消费设计:销量10万+的文创爆品是怎样炼成的?

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