林天宏·豫园国潮营销案例课 - 百年老字号，翻身做潮牌
作者简介
林天宏
品牌创意专家，“2023年上海豫园灯会”核心操盘手之一，历任万达集团、阿里影业、豫园股份品牌高管。“ONE一个”首席运营官、首席内容官，成功操盘过众多IP孵化及品牌市场向大型项目。前著名媒体人、曾任《人物》杂志副主编，被业内称为“最会讲故事的中国特稿记者”。[-全网知识付费下载：iquizhi.com-]
课程简介
【谁适合学】
本课程适合想要利用“国潮元素”进行品牌推广的相关从业者，包括但不限于：
1.希望给品牌注入新活力的“老字号”。
2.希望从传统文化中找到灵感的新消费创业者。
3.品牌负责人、市场负责人、活动运营者、文旅产品设计者、项目策划人。
【你会得到什么】
1.现象级案例的全流程还原：2023年上海豫园灯会，52天、4次登上新闻联播、线下400万人流、线上38亿曝光，核心操盘手亲自为你详解策划营销的全过程。
2.揭秘实战场景下的解决方案：涵盖内容策划、品牌传播、文创开发3个典型营销场景，带你回到真实的挑战现场。
3.最佳实践的细节呈现：从用户调研到交互设计，从品牌联名到文创开发，给你大量有血有肉的操作细节。
【课程亮点】
1.实战家视角：这门课的主理人林天宏，是2023年豫园灯会策划、设计与传播的主要负责人，他参与主导了“2023年上海豫园灯会”从0到1的全过程，并以一个策展人和“故事讲述者”的身份，为你分享第一手经验。
2.可迁移的国潮营销方法：想要用国潮赋能品牌，到底要从哪入手？怎样从传统文化中找到营销点？销量10万+的爆款文创是怎样炼成的？这门课既有高屋建瓴的整体策划，又有细致入微的实操方法，可以帮助你全面了解国潮营销案例中的成功要素和实施过程。
课程大纲
- 发刊词：拆解一个400万人打卡的国潮灯会
- 导论：400年老豫园如何翻身做潮牌？
- 用户调研：老字号做国潮怎么找方向？
- 文化发掘：怎样把资源宝藏变成营销抓手？
- 内容策划：怎样让传统灯会“潮”起来？
- 视觉设计：怎样把抽象的文字变成生动的画面？
- 交互设计：怎样让用户“玩”起来？
- 传播策略：怎样用国潮杠杆撬动多方传播？
- 品牌联名：怎样借势让老字号迅速变年轻？
- 消费设计：销量10万+的文创爆品是怎样炼成的？
