直播电商的逻辑-电子书(txt-pdf-epub-mobi)

2022年08月28日 89次阅读
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直播电商的逻辑(跨越野蛮生长的行业陷阱,开启直播电商新时代。) Kindle电子书

内容简介:

为什么会出现直播电商这一新“物种”? 为什么直播电商能有如此之快的发展速度? 为什么短视频和直播平台能成为直播电商的主力军? 未来会如何演变,直播电商是昙花一现还是持续成长? ………… 从局部探索到全平台推行,从全民参与到饱受非议,从野蛮生长到理性监管……作为电商领域的全新业态,直播电商短短数年便形成了万亿规模,其迸发出的旺盛生命力深刻地影响着我们的经济和社会。 移动互联网时代,如何在行业风口乘势起飞,如何看清逻辑、防范风险、抓住红利,如何稳中有升、持续发展……在这本书中,作者结合自身丰富的行业背景,从行业一线、学界专家、金融从业者的视角出发,跳脱出单一的行业框架,深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑,从直播电商的发展历程到未来趋势的理性展望,从电商平台的多维度对比到直播电商的底层原理,从主播到消费者,从行业全链条分析到资本视角的独到观察……一幅直播电商大发展的路线图在眼前徐徐展开。行业从业者、研究人员、政策制定人员、企业管理者都将从中获益。

编辑推荐:

1. 直播电商规模已超万亿,深刻地影响着经济和社会 从2016年直播电商诞生到现在,仅仅几年时间,直播电商市场规模已超万亿。用户规模、使用时长不断增加的同时,也有无数主播、MCN机构涌入。直播电商已成为零售电商的重要组成部分,在激活消费和促进经济转型方面发挥了积极作用,得到了全社会的广泛关注。 直播电商还具有独特的媒体属性和社交属性,是一种全新的匹配与创造用户需求的方式,与每个人的生活息息相关。
2. 回应行业热点问题,预测行业发展趋势 随着直播电商的快速兴起,关于直播电商的疑问越来越多,如:直播电商为何快速兴起?直播电商是否会昙花一现,还是会成为一种可持续成长的主要零售模式?直播电商适合哪些商品?如何衡量直播效果,判断直播是否成功?不同的商家更适合哪种直播方式?直播电商对国家、企业和产业以及个人有什么样的影响?直播电商的未来前景如何?本书对这些热点问题进行了深入探讨,并预测未来发展趋势,希望给从事和关心直播电商的人带来启发。
3. 多角度分析直播电商的根本逻辑,带你透过现象看本质 背景丰富的作者团队,从直播电商的平台格局、交互逻辑,到主播、用户、供应链,再到社会影响和背后的投资逻辑,全方面、多角度分析直播电商的逻辑,揭示现象背后的驱动因素,帮助读者透过现象看到本质,深刻理解直播电商。

作者简介:

楚燕来
中国人民大学商学院市场营销系助理教授,新加坡国立大学市场营销学博士。
研究兴趣包括品牌资产、直播电商、共享经济、电子商务、汽车市场及相关政策评估。研究发表于International Journal of Research in Marketing,Journal of Interactive Marketing,《南开管理评论》等中外管理学期刊,主持多项国 家级、校级科研项目。

薛元昊
魔筷科技合伙人、副总裁,浙江大学管理学博士。
曾供职于软银中国、城云中国,长期关注互联网、企业服务、电商和消费领域的发展和投资机会。

杨静
中国科学院计算机网络信息中心助理研究员,新加坡南洋理工大学数字与交互设计学博士。
擅长计算机科学、交互设计、心理学等专业领域的跨学科研究,主要研究方向包括:网络心理与虚拟行为、多通道认知与交互、新媒体和用户体验、数字化展示理论及实践方法。

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