你将获得
- 升级消费者行为认知,理清新世代市场的挑战
- 洞察消费者需求细节，创造品牌与用户的情感连结
- 规避品牌延伸的陷阱,建立品牌家族提高竞争力创造品牌专属IP，激发品牌理念和品牌精神
- 把握品牌发展生命周期,洞察品牌转型升级的时机
适用人群
- 面对消费群体移动，想要改变传统营销策略的企业
- 想要发掘巿场机会点，设立品牌的创业者
- 想要洞察消费者，优化品牌规划和决策的企业
- 困于品牌延伸的陷阱,想要设立品牌家族的企业
- 想要打造品牌IP，传达品牌理念和精神的企业
作者简介：
许焕章
- 凯美瑞亚管理咨询(上海)有限公司执行总裁
- 英国CHBM品牌管理公司亚太区执行总裁
- 浙江大学管理学院客座教授
- 高策地产机构副总裁
课程简介：
为什么新世代消费者会如此不同?面对更细化、更个性的年轻消费群体
传统的营销方式已然失效
品牌需要拥有自己的灵魂
提出更鲜明的主张
才能抢占市场，应对新的挑战
《在新世代怎么做品牌》
从四个维度
品牌挑战、品牌规划和决策
品牌落地、品牌趋势帮你洞察现在面向未来检验企业的商业模式深入了解品牌灵魂与价值主张找准企业独一无二的品牌定位建立经济有效的品牌传播与营销体系
课程大纲：
- 什么是新世代的品牌?
- 是什么决定了品牌的核心特征?
- 如何建立、检验你的商业模式?
- 如何精准定义品牌
- 新世代消费者和你想的不一样
- 怎样找到正确的品牌差异化?
- 经营品牌时产品企划怎么做?
- 抢占或脱离品类的品牌竟争策略
- 如何从服务与体验创造品牌情感连结?
- 什么状况下需要经营品牌家族?
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