华与华品牌大课:华楠讲透超级符号原理

2023年04月19日 409次阅读
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作者简介:

华杉的弟

*上海华与华营销咨询有限公司联合创始人;

*读客文化股份有限公司董事长(股票代码:301025);

*超级符号原理原创者;

*超级符号方法忠实践行者。

他用“超级符号”方法工作,用“超级符号”方法生活,用“超级符号”方法写诗,用“超级符号”方法开了家艺术工作室的同时,甚至还用“超级符号”方法做成了一家上市公司。

本次课程我们特邀“华杉的弟”,为你彻底讲透“超级符号原理”、教你掌握“超级符号”的理论、方法、套路。

课程简介:

超级符号原理——文化母体

人的一切行为都是母体行为。借助文化母体的思想,我们可以重新理解生活与工作中的很多现象。

微信想要打开移动支付的市场,可能需要很多年,才能获得那么多注册用户;但通过微信红包,找到“发红包”的母体,把产品包装为红包,占据春节发红包的仪式,一下子激活了在春节发红包的母体行为。一夜之间全国上下都在发红包。只用了几天的时间,便达成了自己的商业目的!

超级符号原理——购买理由

购买理由就是与消费者“对暗号”,“暗号”对上了,购买行为自然会发生。

通过将普通台笔的基座直接设计成笑脸,使得“晨光微笑服务台笔”立即对上采购者“微笑服务”的暗号,打动购买。“微笑服务”这一购买理由让“晨光微笑服务台笔”成为畅销产品,并且让行业各大企业竞相模仿,成为行业常销产品。

超级符号原理——超级符号

“超级符号”是人人都看得懂的符号,还是人人都能按照它的指引来行事的符号。

蜜雪冰城的“洗脑神曲”获得巨大成功,全网曝光超600亿次!在雪王设计之前,她的标识是抽象而无效益的,有了“雪王”的超级符号,就发挥出巨大的效益,而且不断衍生,在包装上,在门店里,网络疯传的视频上,使得蜜雪冰城这个品牌得到了几何级的传播。

超级符号原理——货架思维

货架无处不在,要无时无刻的不意识到货架。

纽约时代广场的麦当劳,两侧的街道都是它的货架。在这里,它的竞争对手不仅是其他快餐店,而是街道上的所有品牌。而麦当劳要做的,就是在货架上发信号,信号要强,比如麦当劳的M标志出现了28次,并且能放多大放多大,吸引消费者进店。

为什么你一定不能错过这门课?

首先,“超级符号原理”的原理并不复杂,让你一看就能会,学完就能用;

其次,“超级符号原理”是华杉和华杉的弟长达20年的基础研究、更是在行业内经过了残酷考验的创意方法;

最后,本次课程是华杉的弟首次系统、完整地讲述超级符号方法的创作原理。下次什么时候开课,还有没有都不知道,机会难得!

  • 如果你是广告人,还在为一个创意方案绞尽脑汁,通宵达旦;
  • 如果你是决策者,想要了解品牌的底层逻辑和创意的判断标准;
  • 如果你是生意人,还在四处搜罗品牌营销的课程,却找不到切实有效的实战方法;
  • 如果你是品牌经理,想要打造自己的超级品牌,但又毫无头绪;
  • 如果你是销售经理,想要在电光火石之间快速吸引消费者,让消费者不假思索主动选择你的产品;
  • 如果你是产品经理,想要开发爆款商品,却又只能冥思苦想等着灵光一闪;
  • 如果你是设计师,想要做出放上货架就开卖的商业设计;
  • 如果你是学者,想要深入研究超级符号是如何影响人的行为;
  • 如果你是学生想要提前学到更具操作性的职场创意技巧;

那么你一定要学习“超级符号原理”!这次“华杉的弟”彻底为你讲透“超级符号原理”,教你用同一个创意套路,诞生上百个经典案例。

课程大纲:

  • 文化母体就是创意源泉
  • 文化母体四大特征
  • 定位母体的五要素
  • 购买理由就是对暗号
  • 购买理由创意公式
  • 购买理由四大秘籍
  • 超级符号就是超级创意
  • 超级符号创意三部曲
  • 超级符号三大战略价值
  • 无处不在的货架思维
  • 货架三要素分析法
  • 货架优势策略要点

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